澳大利亞聯邦銀行換標

                        澳大利亞聯邦銀行(Commonwealth Bank of Australia)成立于1912年,總部位于悉尼,是澳大利亞第一大商業銀行,在2017年6月的《BrandZ最具價值全球品牌100強》上,該行排名第60位。

                        今年十月,聯邦銀行推出了新的品牌標志,這是他們三十年來第一次對經典的“鉆石”標志進行再設計。

                        1991年推出的“鉆石”標志由國際著名設計師Ken Cato設計,這是聯邦銀行110年歷史長河中的第四任標志。全新的品牌形象由悉尼M&C Saatchi和Re Agency兩家公司合作設計。

                        新標志保留了“鉆石”的外形,去掉黑色,改為全部的金,頗有些土豪的味道。

                        然而這個金色非常不俗氣,深淺金色的漸變,有一種源源不斷財富涌現的感覺。在全金色背景下,尤其有一種欣欣向榮的感覺。

                        聯邦銀行首席營銷官Monique Macleod表示,該銀行近年來已經轉型,實現了以客戶為中心的變化,現在正是更新“鉆石”標志,讓它更輕盈、更明快、更有活力的最佳時機。

                        M&C Saatchi首席創意官Cam Blackley說,他們努力表現出澳大利亞人的“韌性(resilience)”和“我行(can do)”的特質。

                        新的品牌營銷活動在澳大利亞電視、印刷品、戶外網站和社交媒體上亮相推廣。我們來回顧聯邦銀行的標志歷史

                        1911-1960

                        第一任標志采用了代表聯邦政府的國徽,這足以說明銀行與聯邦政府關系的密切,除了1926年的小調整外,這個標志幾乎用了近半個世紀。

                        1950s 

                        這是1950年代在面向客戶的外墻和銀行柜臺上出現的新標志,圓形的藍色圓圈中是銀行的縮寫“CBA”三個字母。但是這個標志從來沒有被正式采用,它可以看作是1960年重組前的一次探索。

                        1960-1991 

                        1960年代啟用的標志,澳大利亞地圖取代了國徽,七角星則象征著澳大利亞聯邦和各州,標志中三個圓環呈輻射狀,代表集團成立前的三家銀行——聯邦儲蓄銀行(CSB)、聯邦貿易銀行(CTB)和聯邦發展銀行(CDB),背景上的金色代表財富。

                        1991-2020 

                        1991年,聯邦發展銀行與維多利亞州立銀行合并,推出了一個全新的“鉆石”標志,這已成為聯邦銀行新的象征。這個“鉆石”標志由Ken Cato品牌公司設計,圖形取自代表“真正的澳大利亞形象”的南十字星。

                        2020- 

                        今年全新的升級,保留了“鉆石”外形和“南十字星”的概念,滿眼的金黃,讓人好生歡喜!


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